De streamers a podcasts: quem domina o entretenimento digital brasileiro agora

Enquanto a TV aberta segue com seus realities, uma nova geração de criadores domina a atenção do público brasileiro no streaming e nos podcasts, consolidando um ecossistema de entretenimento digital que já rivaliza em alcance com a programação tradicional em determinados públicos.

Streamers em alta

MaumauZk é um dos maiores streamers de Free Fire do país. Antes de se dedicar ao streaming em tempo integral, ele passou pela gaming house da equipe Los Grandes e chegou a competir na NFA (Nacional Free Fire Arena), disputando o cenário competitivo do game antes de migrar para as lives. Hoje acumula mais de 1 bilhão de visualizações no YouTube segundo o painel público de estatísticas do canal no Social Blade, e transmite regularmente na Twitch e na Kick, plataforma que vem ganhando espaço entre criadores brasileiros nos últimos anos como alternativa à Twitch tradicional.

Gordão da XJ, nome artístico de Sidney Bezerra, 22 anos, ultrapassou 4 milhões de seguidores no Instagram ao documentar publicamente sua jornada de emagrecimento, segundo reportagem da CNN Brasil. De acordo com a mesma reportagem, ele partiu de cerca de 345 kg e já eliminou mais de 130 kg, chegando perto dos 215 kg, tudo isso sem passar por cirurgia bariátrica até o momento, já que, segundo ele próprio contou, a decisão sobre operar ainda está em avaliação médica. O formato de conteúdo baseado em transformação pessoal documentada tem se mostrado um dos mais engajadores dentro do universo de criadores de conteúdo no Brasil, com o público acompanhando de perto cada etapa do processo nas redes.

Podcasts e streamers dominam o consumo de entretenimento digital

Podcasts que lideram a audiência

No universo dos podcasts, o Flow Podcast segue como um dos mais influentes do país. Criado em outubro de 2018 por Bruno Aiub (Monark), Igor 3K e Gianzão, o programa soma hoje 6,03 milhões de inscritos no YouTube, segundo levantamento do ranking dos maiores podcasts do país, mesmo após a saída de Monark em 2022, quando a condução passou a Igor 3K e Gianzão. Na mesma categoria está o Podpah, apresentado por Igor Cavalari (Igão) e Thiago Marques (Mítico) desde setembro de 2020. O programa lidera esse mesmo ranking com 9,75 milhões de inscritos e é hoje um dos maiores fenômenos comerciais do gênero no Brasil, segundo reportagem da Forbes Brasil, tendo entrevistado centenas de convidados nacionais e internacionais desde a estreia. A força comercial do programa também aparece nos números de faturamento: segundo reportagem da própria Forbes Brasil, o hub de conteúdo do Podpah faturou R$ 18,5 milhões só no primeiro trimestre de 2023, volume que evidencia como podcasts de entrevista deixaram de ser um nicho e passaram a disputar orçamentos publicitários antes reservados quase exclusivamente à TV aberta.

Por que esse formato cresce tanto

O sucesso de streamers e podcasters no Brasil reflete uma mudança mais ampla no consumo de mídia: formatos mais longos, sem o corte editorial rígido da TV tradicional, permitem uma conexão mais próxima entre criador e público, o que se traduz em engajamento mais forte e, consequentemente, maior atratividade para marcas que buscam publicidade nesses canais. Casos como o de Gordão da XJ mostram ainda como narrativas pessoais de transformação, acompanhadas quase em tempo real pelos seguidores, criam um tipo de vínculo com a audiência que a TV tradicional, com sua grade fechada e edição controlada, dificilmente reproduz.